微信的每个「小动作」都是大新闻，这次的动作则和Apple相关，微信关闭了ios端赞赏功能。
01
关于赞赏平台
2015年8月11日，微信开放《公众平台赞赏平台邀请内测》。到昨天诞生两年多的赞赏功能，已经成了对创作者、运营者最好的物质和精神的馈赠。甚至有人将赞赏视为内容创业的开始。

打赏基本属于一种事后付费的方式。当读者读完微信的原创文章后，如果产生共鸣，被感动，或觉得觉得文章写得好，都可以给作者打赏一个红包，以示鼓励或肯定，红包金额不限，从1元至256元不定。
使用微信打赏最著名的案例要数罗尔了。2016年底，罗尔写作公众号文章《罗一笑，你给我站住》，记录女儿患白血病的经历，赚足了泪点，获得网友超过250万打赏，也让大家看到了微信打赏功能吸金的潜力。
02
事件经过
微信官方首次通知
受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。
经过与苹果方面长期沟通协调，最终，我们选择对iOS版微信赞赏功能进行了调整，对此造成的不便，深感遗憾。
感谢公众号运营者们长期以来对于内容的支持和贡献，你们为用户带来了丰富体验和宝贵价值。同时，也希望大家能够通过其他途径，继续支持喜爱的公众号运营者。
苹果回应微信关闭赞赏通知
微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。
微信二次通知
根据苹果公司规定，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭，其他客户端版本仍可使用。
苹果公司要求，App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
因此，我们紧急对昨天下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。
用户可选择其他方式继续支持喜爱的公众号运营者。同时，也希望各位公众号运营者们能够继续支持微信公众平台，支持原创，生产有价值的内容。
最后，很感激和大家一起度过了愉快的时光。
至此，苹果用户无法通过微信公众平台对公众号进行内容赞赏付费。
此时多少公众号运营者心在滴血？

03
关闭原因
为什么微信只对苹果系统关闭赞赏通知呢？
原因在于，2016年6月13日，苹果App Store更新了3.1.1条款，更严格地要求App不得包含指引客户使用“非IAP（in-app purchases，应用内购买）机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。
显而易见，微信的打赏功能属于“外部链接”，而使用二维码支付的过渡性方案，则属于“使用其他行动号召用语”。违反了苹果的相关规定。
有关IAP
此前，在苹果iOS系统中，无论是在哪种App里购买音乐、小说或视频，都只能通过App Store的支付渠道购买，也就是所谓的IAP。
在最新版苹果开发者协议中，有这样的规定：如果您想要在App内解锁特性或功能，则必须使用App内购买。具体解锁的方式包括：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。
也就是说，只要用户在App里花钱购买的是虚拟物品，开发者都必须接入苹果内购支付。目前在微信中购买表情包就会弹出苹果支付页面，而非微信支付。
在App Store里进行支付，只能使用中国银联或支付宝。通过内购方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。这个分成比例对于软件开发者而言一直比较友好。国内安卓渠道与开发者的分成通常在五五、四六左右，3:7分成比例，会让开发者获利更多。但是，同样，App Store进行购买常被网友吐槽，支付需要先绑卡，完成支付的流程很复杂，而且iOS内购窗口弹出慢。

　　据微信方面确认，微信平台目前并未在赞赏红包中抽成。如果这个功能接入苹果应用内购机制，则意味着公号原创内容提供者的打赏收入将被直接打7折。同时，未来腾讯基于微信支付的一部分应用场景，也将受到苹果规则的“封杀”。
据腾讯科技了解，微信并非唯一受此次苹果新政影响而调整应用内规则的产品。而每日经济新闻记者注意到，新浪微博、今日头条、支付宝等应用的iOS版客户端同样开通了类似的打赏功能，但截至发稿尚未受到苹果更严格规则的影响。
目前无法判断苹果是否只是针对微信，但业内人士认为，苹果此番博弈的意图是告诉腾讯，“iOS永远是我的地盘，我甚至可以找个理由让微信下架，别做威胁我的事。”
04
分歧背后
据微信一位内部人士透露，双方在此事上的分歧，在于打赏行为是否属于购买服务。
分析人士认为，微信倾向于将打赏行为当作“读者鼓励原创作者持续创作、给予小费的行为”，但苹果则认为，“这是读者购买文章阅读的行为”。该分析人士称，赞赏和付费阅读是有区别的，微信公众号的付费阅读一直没有推出。
而且，微信相关人士也表示，微信红包属于个人转账范畴，并不是购买服务，因此不受影响。
即便打赏与付费阅读不属于同一性质的支付方式，但也许关于购买服务的界定只是关闭打赏功能的表面原因。
也有分析人士猜测，微信公众号赞赏关闭背后实际上是微信支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略，而中国的微信和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。

微信坚持使用微信支付来做“打赏”，无论是直接打赏还是二维码打赏；苹果则坚持让应用开发者使用苹果支付（Apple Pay）作为用户为虚拟物品等付费的唯一支付渠道。如果购买实物，苹果则对支付不做限制，比如在淘宝、京东的 app 里买东西；在美团、饿了么叫外卖；在摩拜单车、ofo小黄车里付费用车等。
据观察者网，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。
而占据36%美国市场的苹果支付，进入中国市场一年多，却只能被归在1.88%的“其他”里面，连个影子都没有……
虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”，与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同，但竞争不过两家中国公司，是不争的事实。

05

众议

互联网观察人士阑夕
微信可以为了自己的利益，屏蔽淘宝链接，用户也没办法通过支付宝给公众号赞赏。在这样的前提下，微信欠缺动员用户去批评苹果的立场。
凤凰科技
这两家科技巨头争支付的背后，是生态系统之争。支付通常被认为是生态闭环的最重要一点。关闭 iOS 的公众号赞赏并不是大事，但这可能预示着未来腾讯和苹果的生态之争就此正式开始，甚至走向常态化。
36氪冯尚钺
我仍然想称此为知识税：因为苹果重申新规针对的并不是微信，而是所有交易非实体物品的应用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜马拉雅、小密圈等所有知识付费平台。这一记敲山震虎，告诫他们不要耍滑头，不要因为自己的收支没平衡就想玩花招逃避知识税。目前而言，最受打击的，是认真提供知识的中小型内容生产者。
互联网观察家方军今日在南方都市报发表评论
苹果的错首先在于，把所谓的规则凌驾于好用的产品之上。直接说，IAP机制非常不好用，能够熟练通过IAP机制购买的中国用户相当少。对比而言，微信支付和支付宝支付的易用性，远远超过苹果提供的这个机制，多数移动互联网用户能方便地使用。
当我们做一个产品时，这都不是苹果要拿30%的问题，而是用户无法购买、批评你：产品真烂！为什么不让我用微信、支付宝支付？实际上，苹果推出的ApplePay也比IAP要好一些，目前看，似乎也属于不被允许用于购买虚拟商品的支付方式。
苹果的错之二是，他们并没有看到中国市场正在出现的众多创新，它固守规则实际上在扼杀创新。微信APP中的文章赞赏、罗辑思维“得到”APP与喜马拉雅所代表的内容付费/知识付费、优酷等视频APP的会员费付费，这是中国移动互联网出现的创新。
如果按照苹果的陈旧规则要求，我们再回到类似亚马逊那样的状态，在网站上购买电子书，或者打开手机上的Safari浏览器购买，然后到APP里去阅听数字内容，带来的将是一次大倒退。
新京报
尽管微信拥有8.89亿月度活跃用户，但是规则制定者不同意，作为玩家的微信只有无奈接受。
一向走在创新前沿的苹果，这次的转变难免令人失望。有自媒体人发表感慨，“创新来自于开放、包容、尝试，发布iPhone十年之后，苹果开始站立了创新的对立面，不得不让人深思。”
对于依赖微信公众号打赏为生的微信公众号来说，苹果对应用分发和支付路径的管控，是一次沉重打击。安卓端可能成为他们下一步运营的转移目标。
谁知道呢，可能华为、oppo、小米会因为苹果的这次改动，而获得一大波购买量呢！惊喜总是来得如此猝不及防。