“那一天，嘉兴南湖的红船上，新生火种发出微光。从此，一条波澜壮阔的航路启程。那一年，你庄重地举起右手，面向党旗许下铮铮誓言。从此，用热血与忠诚追随她一路奋斗。”

7月1日当天，公安部宣传局联合中央网信办移动网络管理局在“抖音”这一时下风靡的创意短视频平台，共同发起了＃党旗照我去奋斗＃挑战，号召“抖友”讲述新时代奋斗故事，一同祝福中国共产党97岁生日快乐。

“挑战”发出，全国公安新媒体矩阵也同步发动全国公安新媒体参与活动。目前，活动视频总播放量达4.1亿，分享数22万，总点赞数1500万余次，有120余个政务号参与发布，累计发布视频145条。

　　同期，新媒体矩阵还原创推出了“＠所有人，报出坐标，共同祝福中国共产党生日快乐”的H5，民警输入自己的党龄、警号和所在城市便可以生成祝福页面，一时间“晒党龄”成为一股风潮霸屏朋友圈。活动不仅带动全国网友积极参与，还吸引了中国驻外维和人员的纷纷转发。此外，也有包括美国、法国、英国、中国台湾等国家和地区的网友加入到祝福队伍。短短3天，H5的阅读量就超过了580万。

　　这些都是全国公安新媒体矩阵同频共振、同向发力，制造现象级话题，讲好公安故事所取得的最新“战果”。

为进一步顺应网络新媒体时代社会舆论环境、媒体传播格局和受众阅读习惯的深刻变化，提升公安机关社会沟通能力等方面的独特作用，今年初公安部宣传局联合人民公安报社、中国警察网正式组建了全国公安新媒体矩阵，矩阵成员由部省两级公安政务新媒体账号、有一定影响力且资质较好的民警自媒体账号、具有专业特长的公安新媒体人才组成。18家中央主要新闻媒体网站和重点新闻商业网站及其新媒体成为首批矩阵媒体支持单位。 

　　“大家好，我是深圳市公安局交警熊警官，我现在正在深圳交警指挥中心给大家进行直播。一年一度的高考季来临，为确保高考顺利进行，深圳交警推出了护航高考十大措施，都有哪些内容呢？我们一起来看看！”在他身后，则是接警员们忙碌接电话的场景。

2018年的高考是“千禧一代”首次大规模亮相高考舞台，在这样一个重要时间节点，6月7日7时50分，由公安部宣传局、治安管理局等相关业务局联合人民网、人民视频、地方党媒、腾讯网等举行的“公安机关护航高考2018”网络直播活动正式“开播”。

来自内蒙古自治区呼伦贝尔市公安局海拉尔分局、江苏省南京市公安局特警支队、广东省佛山市公安局南海分局、重庆市公安局渝北区分局交巡警支队等10地公安机关参与了此次直播，派出了交警、特警、派出所民警等多个警种基层民警，面对镜头向网友介绍公安机关为保障高考顺利进行所推出的新举措，讲述民警履职尽责的生动故事，让网友直呼“看了直播，感觉对警察的亲切感又深了一层”。

全国公安新媒体矩阵成立以来，始终聚焦中央决策部署和公安部党委中心工作、重点工作，紧扣重大主题、重大活动、重大典型和重要节点，强化正确的政治方向、舆论导向和价值取向，统一设置议题，集中联动发力，有力壮大了主流舆论声量，增进了人民群众对公安工作的理解支持。

截至目前，公安新媒体矩阵已先后围绕春节安全保卫、全国两会安保、清明节、“时代楷模”吕建江以及深入学习贯彻习近平总书记“5·19”重要讲话精神、护航高考、纪念建党97周年等多个主题，打造了#致敬公安英雄##警徽荣耀##我们这一年##护航高考#等多个现象级话题，累计阅读量超过10亿。

“公安新媒体矩阵通过聚焦重要节点，超前进行谋划，关注社会热点，坚持自身风格，讲好公安故事，抓住新闻要点，不作秀，有看点，在一系列主题宣传中有效发挥出了公安新媒体议程设置的重要作用。”中国警察网董事长、总经理关清表示。

据介绍，今年下半年，公安新媒体矩阵还将重点围绕纪念改革开放40周年、纪念毛泽东同志批示学习推广“枫桥经验”55周年等重要活动和国庆、烈士纪念日等时间节点以及“时代楷模”“公安楷模”等重大典型，策划开展系列主题宣传，力争多打造能切实反映公安中心工作、媒体广泛关注、网友积极参与的现象级话题。 

　　“当时片子出来的时候，没想到能这么火。”云南省昆明市公安局五华分局民警聂孝基激动地说。他前期拍摄的一部反映云南省迪庆藏族自治州德钦县公安局羊拉派出所的一代代民警在高原上默默坚守、无私奉献的短视频《马背上的派出所》，7月1日央视一套《晚间新闻》用了近5分钟时间进行播放。

全国公安新媒体矩阵成立以来，不断创新宣传报道的内容和方法，坚持“内容为王”，催生了一批精品，也使矩阵品牌影响力得到进一步扩大。

在聂孝基看来，之所以公安新媒体能频出“爆款”作品，和创作者深入基层、亲自体验、深度挖掘有密不可分的关系。“我当时申请和派出所的战友们同吃同住了一周，在与他们的每一次上山下乡、起居日常、出警走访中，我看到了民警的执着、藏民的淳朴、环境的恶劣，也慢慢丰富充实了我对羊拉的认知，感动震撼之余，我对整部片子的构架、旁白、配乐思路也都应运而生、水到渠成。”

作为第一代“警界网红”，江苏省常州市公安局民警汤彦杰以“不走寻常路”的表演方式，通过系列短视频颠覆以往防范电信诈骗宣传的刻板形式，成为大家口中的“阿汤哥”。他认为，新媒体矩阵的成立，对内容的要求也更加严格，保证了作品质量。“搞笑只是一种形式，只是为了增加趣味性，重点还在于传播的主题是要教群众如何免受电信诈骗的侵害。同时，和过去单兵作战不同，现在我是要以集体的名义进行创作，作品的内容和内涵势必要有所提升。”汤彦杰说。

内容要过硬，矩阵成员还力求形式创新，通过不断创新宣传方法，坚持“渠道为要”，力戒一种风格、一个腔调，以图文、动漫、H5、九宫格、短视频等全手段，以微博、微信、今日头条、抖音、快手、微视、B站等全平台，打造出多元化、分众化的新媒体原创作品“引关圈粉”，力争成为全国公安新媒体矩阵的品牌ID。

5月19日晚上，一张“九宫格”海报刷爆微信朋友圈，9张小图拼成了一张以警察敬礼剪影、飘扬的五星红旗为背景的海报，并配文“我们这一年——深入学习贯彻习近平总书记‘5·19’重要讲话精神”。而每点击其中一“格”便会显示出一张长图，9张照片以“忠诚”“担当”“为民”“奉献”“公正”“廉洁”“温暖”“逆行”“幸福”为主题，在内容上选取走心的警察故事，在形式上十分新颖。“九宫格”海报一推出便吸睛无数，成为网上的传播热点。

不仅如此，矩阵还通过多种途径和方式，组织各地的新媒体骨干开展线上交流和集中创作，打造了如《人们仰望的天空又多了361颗星》《缅怀致敬，为了更好地前行》《纪念合影中永不消逝的战友》《他们是驱逐黑暗的追光者》《这些名字你是否听过》《我们这一年》等一大批形式多样、“叫好又叫座”的现象级传播作品，受到民警的热捧和网友的喜爱。 

　　一条视频或一条微博带火一个政务公号，如今已屡见不鲜。据了解，截至目前，全国各级公安机关开设的政务微博和民警个人工作微博超过2.8万个，公安政务微信近1.4万个，拥有过亿粉丝规模，阅读量过百亿。公安新媒体始终领跑政务新媒体发展，是规模最大、影响力最广、最成建制的政务新媒体集群之一，在发好公安声音、讲好警察故事、树立队伍形象、密切警民关系等方面发挥了生力军作用。

如何让更多的公安政务和民警个人工作微博、微信火起来，让社会听到更多来自公安的声音，是全国公安新媒体矩阵成立之初就面临的挑战之一。据了解，自矩阵开展工作以来，它打破了过去公安机关开展网上宣传，各地、各级、各类新媒体账号单打独斗、各自为战的局面，逐步构建起公安机关传统媒体与新媒体水乳交融、报网微端一体化运作的融媒体宣传格局。

一方面，通过加强议程设置和选题策划，新媒体矩阵与人民公安报、中国警察网、人民公安出版社等传统媒体阵地建立“中央厨房”式联动模式，在同一主题下，同策划同部署同实施，一次采集、多种生成、多元传播，实现了公安新媒体与自有传统媒体的内部协同；另一方面，通过调动各省级公安新媒体账号和民警自媒体大号，示范打样，在精心组织开展一级矩阵联动宣传的同时，辐射带动市、县级公安机关和基层科所队等基层新媒体账号，以“多米诺”骨牌的方式不断向下延伸，并拓展到民警微信朋友圈，“裂变式”传播，无缝衔接，实现了公安新媒体之间的上下协同。

　　矩阵成员聚指成拳、统一步调，内部协同与上下协同相配合，切实起到了1+1＞2的传播效果。

——在清明节纪念英烈宣传中，统一使用“致敬·缅怀·前行”主题，针对不同的受众需求，多元化创作、分众化传播，每天突出一个重点，与传统媒体深入互动，形成了网上宣传的集中攻势，“致敬·缅怀·前行”成为清明网络舆论热词。

　——在深入学习贯彻习近平总书记“5·19”重要讲话精神新媒体宣传中，矩阵发起“我们这一年  我分享我接力”活动，广大民警用图片、文字、视频方式，接力讲述一年来践行对党忠诚、服务人民、执法公正、纪律严明“四句话、十六字”总要求的难忘故事和感人瞬间，活动开始第1天，参与互动点赞人数超过980万人（次），广大民警从“要我传播”到“我要传播”，进一步提升了职业荣誉感自豪感。

做好公安新媒体宣传工作，关键在人。公安队伍中蕴藏着无穷的创作潜力，火热的公安一线生活是公安新媒体开展创作的不竭源泉。为更好地凝聚全国公安新媒体人才队伍，发挥集中创作优势，公安部宣传局推动组建了“小V创意”新媒体工作室，成员来自河北、江苏、安徽、湖北、广东、四川、云南、贵州等不同地域、警种、部门。他们或擅长漫画创作，或是音视频、H5制作的行家里手，或是网友热捧的“网红小编”，但熟悉网络、热爱新媒体的共同特点将他们聚在一起。他们大多数人都选择在本职工作之外的业余时间里加班加点开展创作，成为了公安新媒体矩阵宣传策划和原创制作的领军者和排头兵。

德州市公安局运河经济开发区分局民警苗菁认为，基层公安账号在公安新媒体矩阵中获益最多。“公安新媒体矩阵的建立，给我们这些小地方的公安新媒体提供了更广阔的平台。通过持续不断地推出多个正能量的主题策划，全警联动，全方位辐射，凝聚合力，使公安新媒体的覆盖面更广、影响力更大、曝光率更高。而这其中，也挖掘出更多的公安新媒体专业人才，他们的加入更为新媒体矩阵提供了大量优质原创内容，促进了矩阵的良性发展。” 

　　全国公安新媒体矩阵成立后的第一次“牛刀小试”，却是一个令人心碎的事件。

2月18日，大年初三，重庆市公安局渝北区分局交巡警杨雪峰在执行公务时被凶手刺伤，不幸因公殉职，年仅41岁。

这一突发事件发生后，全国公安新媒体矩阵随即集群联动，推送英雄事迹。＠警民携手同行、＠人民公安报、＠中国警察网、＠公安部打四黑除四害等全国500余个公安网络大V先后转发，“police”“阿sir”“小警之家”等数十个全国公安自媒体编发相关信息，悼念牺牲战友，并发起朋友圈接力向春节期间牺牲的警察兄弟敬礼。

光靠公安内部力量还远远不够，在杨雪峰事迹的报道和推广中，中央、市级媒体纷纷加入，以《重庆殉职交巡警杨雪峰执法严格更是“暖警”公安部来电吊唁》《沉痛哀悼！这位民警在大年初三永远离开了我们》《雪峰兄弟，我们将沿着你的足迹继续前行》等标题报道杨雪峰同志先进事迹。

其中，人民日报微信公众号发布《悲愤！大年初三坚守值班岗位的他，再也不能回家了》文章，阅读量10万+，网友自发为英雄默哀，要求严惩凶手。4月1日，央视新闻联播以《英雄民警杨雪峰：用生命诠释忠诚》为题对杨雪峰事迹进行了再挖掘、再宣传，又一次引发强烈的社会反响。

矩阵成立以来，便一直注重加强与社会主流媒体特别是矩阵支持单位平台、渠道的深度合作，通过联合开设网上话题、开展网络直播、策划创作推送公安新媒体作品等方式，有力扩大了公安宣传的社会影响力，实现了公安新媒体与主流媒体网站和新媒体间的外部协同。目前，人民网、央视网、中国网、新华社新媒体、央视新闻新媒体、新浪、腾讯等18家中央主要新闻媒体网站和重点新闻商业网站及其新媒体已成为首批矩阵媒体支持单位。

经过半年的磨合和发展，全国公安新媒体矩阵已越来越成为一个整体，作为一个品牌，走出了公安内部宣传的小圈子，走向了更大的社会舆论场，传播覆盖面不断扩大、影响力不断增强。

全国公安新媒体矩阵的发展也正在越来越多受到社会关注。据介绍，近期，矩阵陆续收到中央有关部门和部分媒体网站的邀约，参与策划实施了一系列社会正能量主题活动。与共青团中央共同发起“向团的十八大报到”新媒体宣传活动，累计阅读量过亿；结合《中华人民共和国英雄烈士保护法》实施，与中央网信办联合指导，在抖音平台发起“敬礼，我的超级英雄”挑战赛；围绕庆祝改革开放40周年，正在联合北京新媒体集团“北京时间”，策划2018“世界是暖的”暖视频征集系列活动……

公安部宣传局有关负责人表示，全国公安新媒体矩阵成立以来，矩阵建设取得了显著成效，在服务公安工作和队伍建设中的作用日益彰显。“下一阶段，公安新媒体矩阵将持续发力，通过不断创新理念思路，加强内容建设、融合联动和人才培养，发挥好矩阵在网络信息领域的公安群体正能量、主渠道作用，为服务公安中心工作，展现队伍良好形象，开创新时代公安宣传工作新局面打下坚实基础。”